Блоги

«Джинса» у сумських газетах: пацієнт поступово одужує?

На кожних виборах сумчани мають сумнівне щастя спостерігати в сумських газетах матеріали, які серед журналістів прийнято називати «джинса». Для людей, необізнаних з медіа-сленгом, є простіше визначення – прихована реклама. Це коли у вигляді інформаційних чи аналітичних статей просувається передвиборча агітація за якогось кандидата чи партію.

По закону усі такі матеріали мають відповідно маркуватися – «передвиборча агітація», «політична реклама» тощо. Проте зрозуміло, що в такому випадку довіри цій інформації від читача буде значно менше. Тому часто штаби просять газету поставити нейтральну рубрику – «політика», «вибори», «ракурс» тощо…

Фактично, якщо провести аналогію з продуктами, то це те ж саме, якби в магазині на пачці зі спредом було написано «масло», а на «сирному продукту» – «сир». Щодо продуктів закон жорсткий і вимагає маркувати їх відповідних чином, а от у газетах ми фактично отримуємо один товар під упаковкою іншого – агітацію під виглядом незалежної статті.

Як же складалася ситуація з «джинсою» в сумських газетах на останніх виборах? Інститут масової інформації у жовтні провів моніторинг двох сумських газет – «Панорама» і «Ваш шанс». У передвиборчий період кількість матеріалів передвиборчої агітації в них іноді складала більше, ніж дві третини обсягу видань. Велика частина цих матеріалів не була відповідно позначена, а друкувалася під нейтральними рубриками. Причому кількість немаркованої політреклами у сумських тижневиках збільшувалася з кожним тижнем. Так, у газеті «Панорама» від 1 жовтня було розміщено 3 неналежно маркованих матеріали, у наступному номері – 4, далі – 5. Ситуація з газетою «Ваш шанс» ще більш красномовніша: номер від 01.10 – 4 матеріали з ознаками «джинси», 08.10 – 7 матеріалів, 15.10 – 12 матеріалів.

Газета «Панорама» розміщувала «джинсу» під рубрикою «Політика», не ставлячи жодних рекламних позначок. Газета «Ваш шанс» в основному також використовувала рубрику «Політика», іноді розбавляючи її іншими: «Вибори-2014», «Політракурс» тощо. Більшість таких матеріалів не містять жодних вказівок на їх замовність, хоча деякі марковані літерами PR або ИД. Утім, це аж ніяк не є достатнім для позначення передвиборчої агітації.

Щоправда, слід відзначити, що частина агітаційних матеріалів все ж була позначена відповідним чином – рубрикою «На правах передвиборчої агітації». І якщо в газеті «Ваш шанс» таких матеріалів було не так вже й багато, то «Панорама» так позначала більшість своїх виборчих матеріалів. Порівняно до виборів Президента і Сумського міського голови, які відбувалися у травні, спостерігається тенденція до того, що газети починають сумлінніше ставитися до виконання вимоги законів про вибори щодо відповідного позначення агітаційних матеріалів.

Цікавим є також те, що місцеві матеріали (розміщені штабами партій чи кандидатів) в основному всі були належним чином позначені, у той же час матеріали всеукраїнської спрямованості, вочевидь, розміщені через рекламні агентства, як правило розміщувалися під нейтральними рубриками.

Лідерами із замовлення «джинси» в сумських газетах є Опозиційний блок (за жовтень зафіксовано 10 матеріалів), Радикальна партія Олега Ляшка (8 матеріалів), Народний фронт (7 матеріалів) і Сильна Україна (6 матеріалів).

Що стосується «джинсових» матеріалів від штабів кандидатів, то за передвиборчий місяць у газетах «Ваш шанс» і «Панорама» було помічено по два таких матеріали про Сергія Клочка (кандидат по 157 округу) і про Володимира Ладику (158 округ), і по одному – від кандидатів Віталія Жиленка, Володимира Токаря, Володимира Шилова, Євгена Скоробагатського, Олега Ананченка, Олександра Сугоняки, Сергія Науменка і Юрія Свідлова. Усі решта кандидатів належним чином маркували свої матеріали в газетах.

Думаю, цілком символічним є те, що усі кандидати, які розміщували в сумських газетах «джинсу», вибори програли. Тож, може не варто використовувати «нечесні» методи агітації, якщо вони все одно не діють?

По тематике

Alona Yatsyna
Другий рік повномасштабної війни: якими стали журналістика і медіа Сумщини

2023 рік: через що пройшли, як виживали рік і чого досягли представники медіа спільноти Сумщини? Кого втратили, хто розпочав роботу,...

Alona Yatsyna 27.12.2023 23:44
Alona Yatsyna
Соцмережі для медіа: як їх використовують регіональні ЗМІ на Сумщині

Як медійники області користуються популярними соцмережами для просування своїх медіа і матеріалів, ми досліджували в жовтні. Ми проаналізували сторінки...

Alona Yatsyna 31.10.2023 16:43
Alona Yatsyna
Медійники і влада: наскільки відкрита Сумська ОВА до співпраці з регіональними медіа під час дії режиму воєнного стану

Від початку повномасштабного вторгнення комунікації зазнали суттєвих змін як, власне, і все наше життя. Яким чином від 24 лютого була...

Alona Yatsyna 05.06.2023 11:25
Alona Yatsyna
Медіаландшафт Сумщини-2022: як медіа області область жили і працювали цей рік

Повномастабне вторгнення вплинуло на усі сфери нашого житті. Медіа - не виключення. Що відбувалося за рік і як його пережили...

Alona Yatsyna 30.04.2023 23:58
Alona Yatsyna
На Сумщині росіяни пошкодили телевежу під час обстрілу

Білопільська вежа, що є однією із найпотужніших в області, тимчасово не передає сигнал.

Про це повідомила Лариса Якубенко, представниця...

Alona Yatsyna 24.03.2023 19:12
view counter
view counter
view counter
Загружаем курсы валют от minfin.com.ua
Мелодії любові та життя
Мелодії любові та життя
Концерты Сумська обласна філармонія
17.00
Художня виставка "Київська рисувальна школа Миколи Мурашка. Видатні постаті"
Художня виставка "Київська рисувальна школа Миколи Мурашка. Видатні постаті"
Выставки Сумський обласний художній музей ім.Н.Онацького

Вы можете отметить интересные вам фрагменты текста, которые будут доступны по уникальной ссылке в адресной строке браузера.