В чем «фишка»

«Мы даем человеку возможность почувствовать себя частью мифа, который существует на такой-то частоте, — говорит программный директор «Русского радио», «Хит-FM» и «Радио Шансон» в г. Сумы Марина Никитина. — И это работает.»

Конечно, не последнюю роль играют разыгрываемые призы. «Главная «фишка» этих игр — то, что люди любят халяву, — считает программный директор радио «Всесвiт» Тарас Сай. — И будут вестись на нее еще долго».

Очевидно, и то, и другое верно. Кроме того, многие воспринимают игру просто как способ переключиться. М.Никитина говорит, что основную часть играющей публики составляют офисные работники. «Причем в некоторых случаях мы даже знаем, где они работают  — но называть эти фирмы не будем, чтобы их руководство не сочло, что сотрудники бездельничают. Нет, просто люди (устраивают пятиминутные перекуры). Кто-то один играет, а весь офис за него болеет. Они еще неделю могут вспоминать об этом, особенно если игра увенчалась победой».

Во что играем

Игр на радио сегодня много — «хороших и разных». В то же время по своей сути они практически повторяют друг друга. М.Никитина называет два основных типа игр — музыкальные игры и викторины.

Музыкальные игры основаны на угадывании звучащих в эфире песен, а вариантов здесь может быть сколько угодно. Викторины также имеют подтипы: рассчитанные на знание ответа или угадывание его из двух предложенных, на интуицию и др. Есть также чистый «интерактив» — когда нужно кому-нибудь дозвониться, разыграть, признаться в любви и пр.

Какие игры популярны среди сумчан больше — однозначно сказать нельзя.
Т.Сай считает, что во многом это зависит от разыгрываемых призов. По его словам, наибольшей популярностью у сумчан в качестве приза пользуются билеты в кино, а также продукты питания типа «пицца и пиво в офис». Порой «халява» бывает достаточно дорогостоящей: «Мы разыгрывали в эфире золотые цепочки, канистру масла, стартовые пакеты мобильного оператора», — говорит М.Никитина.

Согласно теории радиовещания, срок жизни одной игры — в пределах полугода. «На практике же мы сталкиваемся с тем, что люди хотят играть и дольше — привыкли, — говорит М.Никитина. — Поэтому игры возвращаются».
Т.Сай считает сумской спецификой то, что игры зачастую кочуют из одного СМИ в другое: «Сегодня игра была на радио, а потом ты видишь ее, только немного видоизмененную, в газете. Или наоборот».

Интерес «радийщиков»

«Как правило, такие игры — это реклама в том или ином виде, — говорит Т.Сай. — Вынудить человека пойти во время обеденного перерыва в магазин и получить бесплатно открывалку для пива, купив при этом микроволновую печь за $400, — вот их смысл». Поэтому некоторые игры, возможно, не слишком интересные слушателю, живут в эфире довольно долго — пока интересны заказчику.

М.Никитина придерживается несколько иного мнения: «Спонсоры — это, конечно, очень хорошо и для радиостанции, и для игроков. Но мы не практикуем изготовление игр под спонсора. Есть несколько игр, которые не меняются от того, какой у них появился спонсор. Хотя если, например, им является туристическая фирма, то уместнее задавать вопросы географического характера».

Кстати, сейчас появилась еще одна категория игр — ее нужно сразу отделить.
Это игры посредством платных SMS и телефонных звонков, которые являются способом заработать на них. Как правило, сумма, в которую обходятся слушателям услуги связи, выше, чем сумма, задекларированная в призовом фонде.

Тем не менее, как признается Т.Сай, даже те его знакомые, которые скептически относились к интерактивным играм, все равно не преминули в них поучаствовать. Что поделаешь — цепляет!