Дизайн × культура × бизнес. 9 визуальных трендов 2019 года по версии Tilda и Depositphotos

Главные образы, формы и смыслы 2019-го.

Коллеги из Depositphotos и Tilda составили прогноз на следующий год и оформили его в виде красивенного мультиязычного сайта. Публикуем самое интересное.

Персонализация. Теперь всерьёз

Мы открываем доступ к нашей личной информации и в ответ ожидаем контент, которые соответствуют нашим интересам.

Бренды ищут новые способы пробиться через инфошум и баннерную слепоту, которая распространяется и на видеорекламу, и на материалы в соцсетях.

Компании взаимодействуют с покупателями через пользовательский контент и лидеров мнений, чтобы формировать месседжи не для абстрактных групп потребителей, а для конкретных покупателей.

Отрицая универсальность в маркетинге, бренды и компании выбирают индивидуальный подход. Да, это избитая фраза, но только сегодня у маркетинга появились инструменты для качественной персонализации. А начинается она с правильного подбора визуального контента.

Креативная провокация

Идеальной картинки недостаточно. Главное — запомниться, что значит заставить аудиторию говорить о вашем проекте в интернете. Эффект креативной провокации создаётся благодаря нетрадиционным подходам в фотографии, искусстве и дизайне.

Некоторые из лучших фотопроектов на Behance практикуют этот метод, создавая поразительные визуальные материалы, которые мотивируют к обсуждению. Как далеко могут зайти компании, следуя этому тренду? Это открытый вопрос, который заботит креативщиков по всему миру.

Культурные отсылки и ностальгия

Ещё пять лет назад дизайн сайта в стиле 90-х казался моветоном. Но вот adidas на своём сайте для линейки Yung виртуозно играет на ностальгии и называет обувь «кроссовками для следующего тысячелетия».

Использование цветов, узоров и шрифтов, характерных для эпохи 90-х, может эффективно сработать для правильной целевой аудитории.

«Мы возвращаемся в прошлое. Всё чаще создают коллажи и используют старые фотографии, чтобы добавить новый смысл и задать новые вопросы о прошлом», — Одед Вагенштайн, профессиональный фотограф.

Диалог с искусством прошлого

Поиск вдохновения может увести нас не только на десятилетия, но и на столетия назад. Всё больше современных художников находят вдохновение у классиков и по-своему цитируют их работы.

Такое влияние прослеживается в фотографии и рекламе. Вспомните многочисленные проекты в Инстаграме, которые публикуют классические картины в современной (как правило, ироничной) обработке.

Американская фотограф Кристи Ли создаёт удивительные фотографии под водой. Её работы сравнивают с картинами времён барокко. Она использует необычную технику — играет светом и цветами, чтобы запечатлеть красоту и хрупкость своих объектов в манере, которая откровенно напоминает работы великих мастеров.

Первая глобальная эстетика

Почему в разных уголках мира появляются кофейни, которые выглядят практически одинаково? Quartz называет этот глобальный тренд роскошным минимализмом.

Важно: мода на универсальный минималистичный дизайн интерьеров в местах, где мы едим, работаем, проводим вечера, сформировалась во многом благодаря соцсетям. «Инстаграмный» дизайн в кофейнях стал одним из способов привлечения новых посетителей. И этот тренд уходит далеко за пределы кафе. Общественные места в разных странах становятся очень похожими друг на друга.

Роскошный минимализм — утончённая, отполированная, чистая эстетика. Мода на идеальный дизайн с использованием натуральных материалов (дерева, цветов, камня) заполняет соцсети, а в ответ lifestyle-фотография становится более изысканной.

Интерактивные истории

В 2018-м мы говорили о видео и анимации, а также об инструментах — например, Crello, — с помощью которых каждый может их создавать. Мы ищем новые способы взаимодействия. Интерактив всё чаще доминирует и в веб-дизайне. Дизайнеры добавляют интерактивные элементы, превращая навигацию по сайту в богатый и увлекательный опыт.

«Интерактивное и экспериментальное искусство всё чаще появляется на выставках и фигурирует в обсуждениях. Это привлекает внимание и люди начинают всё больше вовлекаться в такие формы взаимодействия с искусством», — Фейфань Чжань, фотограф.

В австралийском Сиднее, например, каждый может переименовать Музей современного искусства. Это помогает установить контакт с посетителями, которые становятся частью создания дизайна. И благодаря такому взаимодействию люди однозначно лучше запоминают бренд или продукт.

Трёхмерная графика

В этом году 3D-тренд добрался и до соцсетей — вспомните трёхмерные фотографии на Фейсбуке. Следующий шаг — виртуальная реальность, впрочем, мы и близко не раскрыли потенциал 3D-изображений.

Техника универсальна: ей можно найти применение в графическом дизайне, рекламе и на личных страницах в соцсетях.

Стоковые фотографы Depositphotos также экспериментируют с 3D и предлагают сложные изображения, которые можно назвать произведениями искусства.

Минимализм создаёт глубину

В следующем году этот тренд повлияет не только на веб-дизайн и дизайн приложений, но и на дизайн продуктов и фотографию.

«Фотографы-минималисты всегда были популярны, но сейчас они становятся более концептуальными. Недостаточно просто запечатлеть что-то красивое, вам нужно создать историю, передать более глубокий смысл. Такие фотографии часто выглядят как кадр из фильма, вы понимаете, что это только часть истории, у которой есть начало, середина и конец. Это не просто разбитая чашка, например. Это конец чьих-то отношений. Или распад общества», — Дина Беленко, фотохудожница и иллюстратор.

Эко-френдли

Когда компания тратит пять миллионов долларов для того, чтобы привлечь внимание к экологическим проблемам во время Суперкубка, значит, дело серьёзное. Бренды всё активнее высказываются на глобальные темы, и забота об экологии становится одной из важнейших.

«Экологические проблемы — загрязнение окружающей среды, вмешательство человека в природу будут главным визуальным трендом в 2019 году. Во всех новостях рассказывают о влиянии пластика на природу. Переработка отходов, органика и здоровая жизнь, наполненная гармонией и уважением к природе, ответственное отношение к окружающей среде и человеческим ресурсам», — Эдвин Баттер, фотограф.

Политики во всём мире обсуждают экологические проблемы, и мы видим всё больше фотографий и видео, которые демонстрируют реальное (и весьма критическое) состояние дел. Глобальные проблемы затрагивают каждого. Больше того: исследования показывают, что люди выбирают бренды, которые поддерживают социальные и экологические проекты, и на это стоит обратить внимание бизнесу.

Понимание визуальных трендов — это также понимание культуры и людей, нашей взаимосвязи и коммуникации.

© Cossa.

view counter
view counter
Новости партнеров
Погода, Новости, загрузка...
view counter
view counter
8
Над Соборной вешают сотни зонтиков
Над Соборной вешают сотни зонтиков
Над Соборной вешают сотни зонтиков
Над Соборной вешают сотни зонтиков
Над Соборной вешают сотни зонтиков
Над Соборной вешают сотни зонтиков
30
Национальная сборная Украины по хоккею на траве сыграла с клубом «Sharjah Tigers»
Национальная сборная Украины по хоккею на траве сыграла с клубом «Sharjah Tigers»
Национальная сборная Украины по хоккею на траве сыграла с клубом «Sharjah Tigers»
Национальная сборная Украины по хоккею на траве сыграла с клубом «Sharjah Tigers»
Национальная сборная Украины по хоккею на траве сыграла с клубом «Sharjah Tigers»
Национальная сборная Украины по хоккею на траве сыграла с клубом «Sharjah Tigers»
17
Чемпионат Украины по хоккею на траве
Чемпионат Украины по хоккею на траве
Чемпионат Украины по хоккею на траве
Чемпионат Украины по хоккею на траве
Чемпионат Украины по хоккею на траве
Чемпионат Украины по хоккею на траве
12
В Сумах прошел чемпионат Украины по художественной гимнастике
В Сумах прошел чемпионат Украины по художественной гимнастике
В Сумах прошел чемпионат Украины по художественной гимнастике
В Сумах прошел чемпионат Украины по художественной гимнастике
В Сумах прошел чемпионат Украины по художественной гимнастике
В Сумах прошел чемпионат Украины по художественной гимнастике
7
"Барса" (Сумы) - "Арсенал-Киев" (Киев) - 1:0
"Барса" (Сумы) - "Арсенал-Киев" (Киев) - 1:0
"Барса" (Сумы) - "Арсенал-Киев" (Киев) - 1:0
"Барса" (Сумы) - "Арсенал-Киев" (Киев) - 1:0
"Барса" (Сумы) - "Арсенал-Киев" (Киев) - 1:0
"Барса" (Сумы) - "Арсенал-Киев" (Киев) - 1:0

Вы можете отметить интересные вам фрагменты текста, которые будут доступны по уникальной ссылке в адресной строке браузера.