Ведущий Евгений Синельников рассказывает об украинских городах, ест самый дорогой и самый дешевый борщи, сравнивая их, расспрашивает горожан о том ,куда бы они посоветовали ему сходить, а также ищет изюминки, о которых знают единицы. Таким образом он пытается раскрутить внутренний туризм в Украине.