В «Агентстве продвижения "Сумы"» состоялась презентация «Исследования социокультурного пространства города Сумы», целью которого было определить особенности рекламного пространства Сум.

Об этапах и результатах исследования, а также о выводах, сделанных в ходе анкетирования, рассказали доктор наук по социальным коммуникациям, профессор СумГУ Татьяна Кузнецова; докторант кафедры экономической теории СумГУ, руководитель общественной организации «Совет молодых ученых», кандидат экономических наук, доцент Юрий Петрушенко и аспирант СумГУ Елена Евтушенко.

Что, где, когда?

Исследование проводило ОО «Совет молодых ученых» с сентября по ноябрь 2013 года, а респондентами выступили сумчане в возрасте от 18 до 60 лет. Методами сбора информации были опрос (анкетирование), фотосъемка наружной рекламы. Эмпирической базой послужили материалы анкетирования 450 сумчан и 10 экспертов, а также 350 образцов наружной рекламы.

По результатам исследования наружная реклама в Сумах не нравится 52 процентам общего количества респондентов; 23% — безразлична, стольким же — нравится. Среди юношества показатели несколько другие: 52% — нравится, 32% и 16% — безразлично и не нравится соответственно. Молодежь, а также возрастная категория от 40 до 60 лет оказались почти единодушны: 70% — не нравится (среди молодежи 7% — безразлично, 23% — нравится, среди категории 40-60 лет — 16% и 11% соответственно).

В общем сумчане оценили качество рекламного пространства нашего города по 5-балльной шкале так: 50% — 3 балла, 31,5% — 4 балла, 16,5% — 2 балла, 2% — 1 балл, 0% — 5 баллов.

Реклама нужна?

На вопрос «Какой рекламы не хватает в городе?» большинство респондентов (62%) подчеркнули необходимость рекламы самого города (бренда, информации о культурных и спортивных событиях, мероприятиях социального характера, выдающихся личностях), 36% отметили важность социальной рекламы и только 2% вспомнили коммерческую.

Также интересен взгляд сумчан на то, что нужно изменить в рекламном пространстве родного города. 58 % выбрали качество рекламы, 50 % — размещение рекламы самого города, 46% — увеличение количества социальной рекламы, 32% — уменьшение общего количества рекламы.

По результатам исследования, наиболее частыми характеристиками рекламного пространства являются следующие: некачественная, неинтересная, невыразительная, неряшливая (47,5% респондентов). Наблюдается несоответствие желаемого рекламного лица города действительному, наружная реклама отличается низким качеством оформления и необходимостью разработки стиля рекламного пространства города Сумы.

Что дальше?

Мэр Сум Геннадий Минаев так прокомментировал это исследование: «Надо главному архитектору города Сумы Владимиру Быкову дать для «ретельного» изучения, а затем экзамен принять!»

Напомним: В.Быков недавно назвал свое управление градостроительства и земельных отношений «управлением ликвидации», так как его сотрудникам приходится больше убирать незаконную рекламу и временные сооружения, чем заниматься своими прямыми обязанностями.

На заседании исполкома Сумского горсовета (17 декабря) приняли новые правила размещения наружной рекламы.