Вересневий моніторинг ІМІ новин п’яти регіональних онлайн-медіа Сумської області виявив  політичну та комерційну джинсу, неналежно марковану  рекламу та контрагітацію. Всього, за результатами моніторингу,  онлайн-медіа сайтів Данкор онлайн, Шостка.INFO, Сумські Дебати, Голос Конотопа, Панорама з 4 по 8 вересня 2023 року опублікували 633 новин, з яких 1% становить політична джинса, 1,4% - комерційна джинса, 0,2% - контрагітація і ще 1% - неналежно маркована реклама.

Політична джинса, тобто прихована реклама, яка подається у вигляді журналістського матеріалу, спрямованого на поліпшення або ж створення позитивного іміджу окремих політиків, публікувалася лише на одному сайті Сумські Дебати. Всього таких  ми зафіксували 6 матеріалів, або  2,5% від усіх новин, які опубліковані на цьому ресурсі. Ймовірними замовниками цих матеріалів на 75% є народні депутати та на 25% - місцеві політики. А саме:  народний депутат України Михайло Ананченко (3 матеріали – «Нардеп Михайло Ананченко обговорив із керівником ГУР Кирилом Будановим питання звільнення сумчан із полону», «Нардеп Михайло Ананченко – про важливі кадрові рішення Верховної Ради», «Нардеп Михайло Ананченко: «Завдяки партнерам і містам-побратимам Суми отримали 10 автівок та 3 автобуси!»), по одному – народні депутати України Микола Задорожній («За сприяння нардепа Миколи Задорожнього Охтирська районна лікарня отримала медпрепаратів на 420 тисяч гривень») та Максим Гузенко  («Нардеп Максим Гузенко: «Разом ми домоглися відновлення транспортного сполучення через Сейм») і голова Сумської районної ради Геннадій Дем’яненко («Геннадій Дем’яненко: «Військові та науковці – гідний приклад наслідування»).

Комерційна джинса за період моніторингу була опублікована на трьох сайтах – Шостка.INFO, Сумські Дебати, Голос Конотопа. Найбільше, по 4 матеріали опубліковано в онлайн-медіа Шостка.INFO.

Тут опублікували джинсу про таке: «Працівники АТ «Сумигаз» відзначили професійне свято» - промо-матеріал про приватну компанію і внутрішні заходи, проведені всередині колективу, що не несуть інформаційного навантаження, що становить суспільний інтерес. «Як вибрати планшет для навчання дитини» - рекламний матеріал, що має посилання на конкретний сайт з продажем планшетів. «Оксамитовий» сезон: встигніть відпочити в гармонії з природою!» - реклама бази відпочинку, назва якої згадується у невеликому тексті шість разів (майже у кожному абзаці). «Як обрати сервіс доставки продуктів у Києві?» - реклама одного з сервісів доставки, який згадується в кожному повноцінному абзаці текста з прямим посиланням на нього. «Найвідоміші українські казино з мінімальним депозитом» - у матеріалі йдеться про одне з онлайн-казино з посиланням на нього, а також представлений рейтинг подібних “розваг” та описані особливості гри.

В Голосі Конотопа також розмістили чотири матеріали з ознаками замовності «Працівники АТ «Сумигаз» відзначили професійне свято», «Оксамитовий» сезон: встигніть відпочити в гармонії з природою!» - ті ж матеріали, слово в слово, що і на сайті “Шостка.INFO”. Також є два відмінні рекламні матеріали без відповідних позначок, а саме: «Якщо розбив екран – купуй новий смартфон… чи є сенс ремонтувати пристрій?» - реклама сервісу з трьома прямими посиланнями на нього і згадкою у кожному абзаці тексту.

«ПриватБанк відновив послугу продажу валюти онлайн» - з детальним описом і коментарем представника банку та інструкцією як це зробити.

Ще одна новина була на сайті Сумські Дебати «5 рис, через які ноутбук вважається геймерським» - матеріал рекламує конкретний сайт продажу техніки з розміщенням прямого посилання. Це той самий сайт, що і у матеріалі про вибір планшетів. 

Тобто, в  усіх цих матеріалах під виглядом новин або корисних порад подається інформація про конкретні товари, бізнес-структури чи комерційні пропозиції, що, безумовно, є комерційною джинсою.

Неналежно маркована реклама за період моніторингу була опублікована у двох онлайн медіа – Шостка.INFO та Панорама – по 2 матеріали відповідно. Відверто рекламні матеріали не мали належного маркування, як того вимагає законодавства («Реклама», «На правах реклами»), натомість були опубліковані під маркуванням «Новини партнерів», «Послуги», «Споживач».

Єдиний матеріал з ознаками контрагітації, або «чорний піар» - опублікований в онлайн-медіа Сумські Дебати. Він, з припущеннями та оціночними судженнями, стосувався співпраці заступника мера Сум із росією та плагіатом у її кандидатській дисертації, зокрема ймовірною участю заступника мера у науковій конференції у росії у 2015. Так, в статті автор задається питанням: «… чи знав про такі дії своєї підлеглої сумський міський голова Олександр Лисенко? Чи дозволяв він їй участь у конференції? Чи дозволяв ділитися науковими напрацюваннями та особистим досвідом, який пані Мотречко здобула, перебуваючи на посаді у Сумській міській раді із представниками країни-агресора? Чи обмежилась співпраця Віри Мотречко із країною-агресором саме передачею своїх наукових напрацювань, чи можливо, була й інша співпраця, адже як чиновник, вона мала доступ і до державної таємниці?»

Зазначимо, що з усіх медіа, щодо яких проводився моніторинг, лише Данкор онлайн не публікував у згаданий період ні політичної, ні комерційної джинси, неналежно маркованої реклами чи контрагітації. В той же час Сумські Дебати публікував всі типи  таких матеріалів. 

Також, зауважимо, що кількість  джинси в медіа Сумщини порівняно з довоєнним періодом зменшилась, а наявні замовні матеріали комерційного характеру переважають політичну джинсу. В той же час політична джинса нікуди не зникла і поступово повертається в публікації онлайн-медіа Сумщини.

Альона Яцина, регіональна представниця ІМІ в Сумській області

Написання цього блогу стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через проект USAID «Медійна програма в Україні», який виконується міжнародною організацією Internews. Зміст матеріалів є виключно відповідальністю ГО ”Інститут масової інформації” та необов’язково відображає точку зору USAID, уряду США та Internews.