По данным заместителя мэра Андрея Рябоконя, курирующего внешнюю рекламу, в Сумах установлено около 250-и билбордов, часть их двусторонние — в общей сложности это более 300-т рекламных плоскостей. По нашим примерным подсчетам, около половины их уже занимает то, что политики стесняются называть политической рекламой. Ведь по закону предвыборную агитацию проводить еще нельзя. А что будет, когда начнется официальная предвыборная кампания?!

Многие прохожие все чаще задаются вопросом: а сколько же это стоит?

— Размещение политической рекламы на бигборде обходится примерно в 2-2,5 тыс. грн. в месяц, и при большом тираже печать одного набора стоит где-то 250-260 грн., – говорит сумской эксперт по вопросам рекламы Дмитрий Видович. - К этому нужно добавить, что обычно к каждому бигборду, который несет политическую рекламу, прилагается 2, иногда 3 ремонтных набора (на случай, если кто-то испортит или изображение повредит ветер - чтобы можно было быстро заменить). То есть сумму за тираж нужно умножать на 2. Стоимость же размещения коммерческой рекламы на сумских бигбордах в зависимости от места расположения (в центре или на окраине) составляет около 1,5-1,7 тыс. грн. в месяц.

Г-н Видович озвучил эти цифры на мероприятии с интересным названием: «Политическая реклама: фальстарт или игра на опережение?», прошедшем 14 сентября в Сумском пресс-клубе.

Мы попросили представителей политических сил, пришедших 14 сентября в пресс-клуб назвать количество рекламных носителей, которые занимают информационные сообщения их политических сил, в Сумах и Сумской области.

Вот что нам ответили.

— В Сумах размещено 12 билбордов, 3 — в Конотопе, — сообщил председатель Сумской областной организации Народного Руха Украины Сергей Бутенко.

— У нас только в Сумах, в области нет. Можете посчитать, но я вам скажу: 80 штук, — ответил зампредседателя Сумской областной организации БЮТ Иван Житник.

— Понимаете, ситуация постоянно меняется. На сегодняшний день у нас есть бигборды в Сумах и в Ромнах. Цифры я не помню. Где-то в районе 50-ти будет точно, — предположил координатор сумской организации «Фронта змін» (Арсений Яценюк) Игорь Новиков.

Комментарии

Иван Житник, зампредседателя областной организации БЮТ:

— «Вони блокують — вона працює”, „Вони балакають. Вона — працює”. Я хочу отметить, что это далеко не политическая реклама — это реклама социального направления. В том, что они блокируют, а она работает, конечно, есть определенный оттенок того, что так оно и есть на самом деле. Избирательный процесс начнется 19 октября, поэтому мы пока что своей политической деятельности напрямую не вели и не ведем, но социальная наша деятельность, социальная реклама, у нас в области и в нашем городе, конечно, есть. К сожалению, хоть и не так много, есть повреждения и на этих бигбордах.

Игорь Новиков, координатор Сумской организации «Фронта змін»:

— «Фронт змін» — это общественная организация, поэтому те бигборды, которые появились, появились в то же время, когда она начала формироваться. И рассматривать их надо в данном случае не как политическую рекламу и подготовку к выборам, а как информационную кампанию, которую проводит «Фронт змін» во главе с Арсением Петровичем. Мы действуем в рамках правового поля.

Дмитрий Видович, эксперт в области рекламы:

— Как специалисту по вопросам рекламы, было, конечно, несколько смешно слушать уважаемых представителей политических сил. Любое появление, любое публичное действие политической силы, представителя этой политической силы, главы политической силы — это уже реклама. Можно открыть учебник рекламы, и мы увидим, что это так. Называть рекламу «Вона працює» социальной?! Извините, социальная — это когда пропагандируются какие-то общие ценности. Когда говорят: дети, не курите! — это социальная реклама. Когда говорится о том, что премьер-министр работает, а все остальные отдыхают или занимаются глупостями, это политическая реклама.

Преждевременной ли была эта рекламная кампания? Конечно нет. Кто первый начинает, тот всегда выигрывает: белые начинают и выигрывают. Во-вторых, даже при тех паталогически огромных суммах, которыми владеют представители основных игроков на этой шахматной доске, почему летом начинать хорошо? Значительно снизилась стоимость рекламы. Поэтому, естественно, было выгодно заключать контракты летом, когда было огромное количество свободных бигбордов, когда цена секунды рекламного времени была, наверное, раза в три меньше, чем она будет и уже есть.

Марк Берфман, советник главы Сумской облгосадминистрации:

— Я начал со словаря. Я посмотрел, что такое реклама. В переводе на русский язык это слово равносильно слову «кричать». Не убеждать, не знакомить, а именно кричать.
Говорить сегодня, что это не политическая реклама, — это просто друг друга не уважать.
Все это политическая реклама. Связана она с тем, что сегодня не ограничена Законом «О выборах», и все. Какие могут быть виды политической рекламы? Рекламировать достижения. Может ли в Украине быть такой политическая реклама? Не может. Если сегодня кто-нибудь напишет: динамика цен на бензин такая-то — все. То есть вопрос достижений отпадает. Можно рекламировать цели, но сегодня такая реклама вряд ли воспримется.
Следующий вид: рекламировать программы. Но программы сегодня такие, что, говоря откровенно, нечего рекламировать. И остался единственное — показывать личности. Как показывать личности? Ну, все по-разному. Рекламу блока Юлии Тимошенко, например, сравнивают с рекламой ношпы. Бойко сказал, что это напоминает рекламу виагры. Если взять рекламу товарища Януковича, то можно сказать, что это реклама слуховых аппаратов. Или реклама Яценюка. Я обзвонил своих знакомых и спросил, какое чувство вызывает у них реклама Яценюка. У всех возникает чувство тревоги. То, что политическая реклама свелась к рекламе личностей — извините, в этом виновато прежде всего общество. Рекламируют то, что имеет право на сбыт, восприятие. Недавно я прочел одну фразу: не беда, что наши политики считают нас идиотами, беда в том, что они правы.

По теме: Снести нельзя оставить

Свыше 50-и рекламных носителей, согласно решению исполкома, должны демонтировать за самовольное размещение или же в связи с окончанием действия разрешения. Но на сегодняшний день с демонтажом в Сумах дела плохи. По словам Андрея Рябоконя, по закону, если рекламоноситель размещен на участке, находящемся в чьей-то частной собственности, то демонтировать его можно только по решению суда, а коммунальному предприятию «Центр эстетики и рекламы г. Сумы», которое занималось контролем за внешней рекламой в Сумах, сейчас не до судебных тяжб — оно ликвидируется. В ближайшее время его функции перейдут к КП «Архитектура. Строительство. Контроль».

К сведению: Бигборд — это наше "изобретение"

В решениях Сумского горисполкома рекламные носители называют бигбордами. В то же время рекламисты считают, что правильное название этого вида наружной рекламы — билборд.

Билборд ( от англ. Billboard) — термин, использующийся для описания вида наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Появился этот термин больше ста лет тому назад в США, когда некоторые компании начали вывешивать свои рекламные плакаты — «биллы» (отсюда и «билборд») на деревянных конструкциях.
В странах СНГ получил распространение термин «бигборд» (bigboard), дословно — «большая доска». Причиной является то, что в бывшем СССР в 90-х на рекламном рынке была широко представлена компания «Big Board». Внизу на билбордах была надпись «Big Board», вследствие этого рекламные щиты и стали называть бигбордами. Аналогичный пример: копиры начали называть ксероксами из-за того, что на рынке копировальных услуг была распространена компания XEROX.