«Сумы — это город моей мечты», — так говорят люди в возрасте 25-44 лет, имеющие рабочие специальности и средний и ниже среднего уровень достатка.

Значительное количество сумчан с высшим образованием в возрасте 25-44 лет сказали, что не хотят, чтобы их дети оставались здесь. «Сумы — это город, где нет перспективы для детей» — такая характеристика города присуща людям в возрасте 16-56 лет: студентам, частным предпринимателям, менеджерам, специалистам узкого профиля.

Таковы результаты первого этапа исследования в рамках стратегического планирования и брендинга города Сумы, представленные в Агентстве промоции 11 июня.

Методом опроса

Исследование, представленное руководителем Лаборатории маркетинговых решений (LMS), кандидатом экономических наук Мариной Карпищенко, проводилось по заказу Сумского горсовета и стоило 6 тыс. грн.

— Бренд города — это не логотип, а ассоциации, которые мы связываем с городом, — считает М.Карпищенко. — Первый этап был посвящен исследованию гуманитарной сферы города. Мы получили отношение жителей к городу, его настоящему. Ответили на вопрос: как сейчас? Следующий этап даст ответ на вопрос: как будет дальше?

Задачей первого этапа было сегментирование респондентов по группам для дальнейших исследований. Длился он три недели, работало пять интервьюеров, два специалиста и руководитель программы. Целевая аудитория — жители города Сумы старше 16 лет, проживающие в городе не менее трех лет подряд.

Так называемый полевой этап исследования проходил с 24 по 27 апреля: методом экспресс-интервью на основных пешеходных трассах города было опрошено 880 респондентов. Затем полученные данные анализировались по возрасту и полу, согласно пропорциональному распределению населения Сум. Минимальное количество респондентов в каждой анализируемой группе составляло не менее 50 человек. Максимально возможная погрешность — 0,4%.

Закончить все этапы исследования Сум, включая социально-гуманитарную составляющую, бизнес и инфраструктуру города, планируется в декабре этого года.

Иного не могло и быть

По словам М.Карпищенко, как показало исследование, определяющими факторами мнения о городе стало не только финансовое положение, но и количество лет, прожитых в Сумах. Коренные сумчане настроены более пессимистично: они чаще судят о Сумах как о городе без будущего. В то время приезжие оценивают город положительно — зеленый, спокойный, красивый.

На вопрос «Как проводят досуг сумчане и как бы хотели проводить, если бы не было ограничений?» треть респондентов, которые сказали, что в свободное время общаются с друзьями, смотрят телевизор (таковых 58%) и читают, если бы могли себе это позволить, уехали бы из города.

Интересно, что кумирами сумской молодежи являются футболист Олег Гусев и Дима Коляденко, а не какие-либо исторические личности.

Как оказалось, финансовое положение и количество детей находятся в обратной зависимости: чем выше материальное положение, тем меньше детей, и наоборот.

Свою дальнейшую жизнь с Сумами связывают 76 процентов респондентов и 20% не связывают, 4% не определились.

Но анализ опрошенных по возрасту и достатку не прибавляет оптимизма. Так, в группе старше 60 лет 94% хотят жить в Сумах, в то время как 40 процентов молодежи не видят перспектив в этом городе. Больше всего желающих остаться — в группе с низким и средним уровнем достатка.

О том, что не хватает на еду, сказали 14 процентов сумчан; хватает на еду, но не хватает на одежду и обувь — 25%. В сумме получается: 40 процентов горожан живут очень бедно. Высокий уровень доходов всего лишь у 3% (это соответствует среднему показателю финансового положения жителей Украины).

Если следовать логике связей, установленных исследованием, Сумы без жителей не останутся.